线上推广包括什么

无论企业规模大小，通常都会建设一个官网，官网已成为品牌进入互联网的基本方式。在宣传品牌或项目时，拥有一个官网非常重要，官方网站象征着企业的权威性和正规性。

官网推广的方式多种多样，包括竞价排名、信息流广告、SEO优化等。

竞价推广是通过付费点击提升关键词排名，使用户更容易点击进入官网。此方式通常需投入一定的广告预算，并由专业人员管理账户，否则投入产出比难以控制。

信息流广告是一种热门推广方式，通过用户标签筛选受众进行精准推广。与竞价推广相似，此方法也需由专业人员操作账户，持续优化以提高ROI。

SEO优化（搜索引擎优化）是一种无需付费的推广方式，通过专业优化人员调整网站，使关键词自然排名靠前。此方法周期较长，部分传统企业可能因未见短期成效而放弃。

软文推广

软文推广是目前流行的网络推广方式，不仅适合品牌推广，也适合品牌公关。高质量软文可展示品牌优势和价值，通过内容分发至各大平台和论坛，引发用户讨论，提升品牌认知度。

这种方式成本较低，但需要长期投入和坚持。

搜索引擎产品/口碑营销

百度提供多种品牌推广工具，如百度知道、百度文库、百度百科等。这些产品可用于品牌宣传。例如，可以利用百度知道进行推广。

百度百科内容审核严格，建设难度较大，个人较难完成。

百度知道较为简单，但需提供高质量的回答内容以引起用户关注。

百度文库类似百度知道，同样需注重内容质量。

自媒体/微信推广

除上述方式外，自媒体也是品牌推广的重要途径；微信公众号属于自媒体的一种，其他如百家号、好看视频等平台也都可以用于推广。

自媒体推广的优势在于平台算法推送，精准触达客户。难点在于需持续输出优质内容。

此外，还可通过社群运营、裂变等方式推广。前提是有一定的用户积累，并培养用户忠诚度。一旦拥有忠实用户群，裂变和社群推广将变得更加容易。

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